一方面，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，2017年中國(guó)游戲市場(chǎng)突破2億元，其中移動(dòng)游戲市場(chǎng)占比57%。電子游戲在蠶食傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)的同時(shí)，也推進(jìn)了實(shí)體玩具數(shù)字化進(jìn)程。2018年1月，xxxxx達(dá)成戰(zhàn)略合作，在視頻、游戲、動(dòng)畫、玩具等方面展開合作。

另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下成長(zhǎng)起來(lái)的“90后”為人父母，消費(fèi)群體對(duì)玩具的寓教于樂(lè)、互動(dòng)性、及個(gè)性化提出了更高的要求。針對(duì)全球媽媽調(diào)查顯示，中國(guó)媽媽們除了更愿意為“喂養(yǎng)食品”掏腰包外，“教育產(chǎn)品”緊隨其后，購(gòu)買意愿遠(yuǎn)超美國(guó)、印度、澳大利亞、英國(guó)等國(guó)家。針對(duì)中國(guó)寶寶家庭寓教于樂(lè)的強(qiáng)烈需求，不少玩具企業(yè)已經(jīng)開始行動(dòng)。兒童智能早教品牌火火兔就以早教故事機(jī)、視頻機(jī)產(chǎn)品打開兒童消費(fèi)入口，年銷量數(shù)百萬(wàn)臺(tái)。

此外，中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，新生代父母非常重視早教知識(shí)的獲取，90后媽媽的消費(fèi)占總市場(chǎng)消費(fèi)額的一半。美泰正以其兒童早期發(fā)展品牌費(fèi)雪為基礎(chǔ)，創(chuàng)辦在線教育平臺(tái)，開社區(qū)連鎖早教中心。

為了滿足消費(fèi)升級(jí)，體驗(yàn)式兒童業(yè)態(tài)也成為消費(fèi)者新需求。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，兒童游樂(lè)園、兒童理發(fā)、兒童水上樂(lè)園、兒童水上攝影、嬰兒游泳館、大型電玩游藝場(chǎng)所等室內(nèi)游樂(lè)產(chǎn)業(yè)已成為市場(chǎng)的新高地。藍(lán)旗親子游泳入駐水立方、中國(guó)科技館新館開辟兒童樂(lè)園、各大商業(yè)地產(chǎn)中的翻斗樂(lè)、淘氣堡以及結(jié)合聲光電技術(shù)的新式游樂(lè)場(chǎng)都在助推玩具產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級(jí)。